Em nome
do drama.
Análise de novela, roteiro, reality e cinema brasileiro.
Newsletter semanal só pelo prazer e algumas crônicas pessoais.
Textos para o maior guia cultural de Curitiba — cobertura de festivais, curadoria de eventos de audiovisual paranaense e estratégia de SEO para o blog.
BONS FLUIDOS
PARA A SUA MARCA.
Construção de marca não é briefing, não é agência, não é template. É narrativa. É o que sua marca diz antes de abrir a boca.
Do conceito ao calendário — tudo como história
Vamos contar a sua história? A construção de marca é narrativa. A melhor estratégia é quando a marca encontra a trama.
Crio o conceito e te dou um calendário editorial.
- Construção de marca do zero — conceito, narrativa, identidade verbal e visual
- Manifesto e posicionamento — o porquê que move tudo
- Identidade verbal — tom de voz, vocabulário, DNA linguístico
- Calendário editorial — conteúdo com estratégia e consistência
- Rebranding — quando a marca precisa se reencontrar
- Marca para criadores — identidade para influenciadores e produtores
Identidade verbal publicada pela Abduzeedo.
Conteúdo e construção de marca para um bar de verdade.
Do Templo da Beleza à Casa Teodoro Panichi.
Marca pessoal para um criador de conteúdo.
Estratégia de conteúdo jurídico do zero.
Manifesto e identidade verbal para a Nesh.
Posicionamento para proteção financeira.
Theodoro Panichi
Casa Teodoro Panichi
A primeira identidade do Templo da Beleza veio da pegada mística que a marca já tinha: logo circular, ilustrações de folhagem, paleta terrosa e dourada, o universo botânico e tropical traduzido em peças quentes e acolhedoras. Veio a Carta para Você, vieram os Mandamentos do Templo. "Semeando beleza, conforto e naturalidade."
Com o tempo, ficou claro o que realmente trazia as pessoas de volta: o cafezinho, a conversa, ser recebida como em casa.
Templo da Beleza virou Casa Teodoro Panichi. Atendimento em casa, identidade que remete à casa da vó: conforto, conversa e calor humano como estética. Refizemos identidade visual, tagline e posicionamento inteiros para essa mudança, e a comunidade seguiu junto, reconhecendo os mesmos valores em roupagem nova.
Sallumer Tap Co
Estamos juntos desde o começo: sem audiência, sem linguagem definida, só comida boa e vontade de construir uma marca de verdade.
Começamos construindo o Java, personagem fictício, terceiro "sócio" que virou sucesso de engajamento numa época em que o Instagram vivia de boomerang sem propósito. Com o tempo, entendemos que fazia mais sentido colocar o Edu, sócio real, como porta-voz. Roteiros que vendem, que escalam, sem perder a simpatia de um bar que você quer frequentar.
Hoje são 10,4 mil seguidores e uma comunidade engajada de verdade. Recentemente, um post específico viralizou e trouxe 900 seguidores novos de uma vez: prova de que estratégia de conteúdo bem pensada ainda bate timing sortudo.
NunesFarma | Nesh
Distribuidora farmacêutica com quase 50 anos de história. Antes de escrever uma linha, o caminho foi pelo mercado: análise do setor, comportamento digital, estudo da concorrência e SWOT detalhada.
A personagem da marca se chama Nesh. Fala em primeira pessoa, com voz feminina, acolhedora, mas séria. O manifesto foi pensado em cima de uma imagem: a de uma grande mãe, sábia.
Construímos o site, a identidade visual e a linguagem inteira em cima dela. De 2021 a 2024 cuidamos das redes sociais e das estratégias de tráfego pago, além da comunicação visual em eventos como o Ganepão e o SBRADII, vídeos pro YouTube, textos pro blog e cobertura de evento ao vivo.
Eixo Federal
A Eixo Federal trabalha com educação pública: capta recursos e regulariza pendências de municípios. Foi fundada por gente que viveu esse problema na prática, não só estudou ele no papel.
Escrevi o manifesto na primeira pessoa, o guia de tom de voz, o que pode e o que não pode na linguagem da marca. Simples assim: em vez de "prestamos serviços", "conseguimos recursos para escolas". O "eita" brasileiro virou parte do vocabulário oficial da marca, mas só quando a Eixo resolve. Nunca quando ela é parte do problema.
O trabalho foi parar na Abduzeedo, o maior portal de branding do mundo. Publicado como referência de identidade verbal.
Thiago Teodoro
Além das publis, a Muco ajuda o Thiago a mostrar o bastidor do dia a dia dele. Não é só o resultado pronto, é processo: como ele grava, como pensa, como chega no vídeo final.
Isso tem retorno direto. Marca contrata quem já viu trabalhar, não só quem entrega um vídeo bonito pronto. Depois que passamos a mostrar mais desse bastidor, o Thiago fechou novos projetos com resultado real disso, e cada bastidor publicado ainda reforça a publi que ele acompanha: o público vê o produto duas vezes sem sentir que é publicidade duas vezes.
Numa publi para o Minipreço, a Muco assinou roteiro, direção e o vídeo de bastidor do dia inteiro de gravação. A Kolene, marca de cuidado capilar parceira do Thiago através do Bonde Kolene, também passa pelo roteiro da Muco: ali o trabalho é outro, menos venda direta, mais identidade, a relação dele com o cabelo cacheado contada como história pessoal antes de ser publicidade.
Publi · Roteiro · Secret OutletPrimeira parceria da MUCO produzindo uma publi para o digital influencer Thiago Teodoro, em parceria com a Secret, um outlet de moda em Curitiba. O briefing era vender o jeans da Levi's na loja com o cupom do Arrasa Curitiba. A estratégia foi trazer a Levi's sem citar o nome da marca, construindo o argumento em cima de tradução e qualidade.
Em vez de apresentar o produto, o roteiro parte de uma pergunta íntima: como teria sido o primeiro contato dos nossos bisavós com a calça jeans? A partir daí, constrói um argumento sobre a longevidade de uma marca que sobrevive até a tentativa de apagá-la. Na Copa do Mundo, a Levi's foi coberta no estádio por não ser patrocinadora oficial. A silhueta ficou. Todo mundo reconheceu.
Essa é a virada do roteiro: você reconhece a Levi's só pela silhueta, seja pela história da copa, seja porque o caimento muda o seu corpo de um jeito que você nunca esquece.
Paola Medeiros
Especialista em proteção financeira e planejamento sucessório. A Paola sabia tudo sobre seguros e herança, mas o perfil soava como mais uma corretora. A audiência não entendia o que a diferenciava.
O trabalho começou pelo reposicionamento da tese central: trocar "seguro de vida" por "proteção de vínculos", "segurança financeira", "alavancagem patrimonial", "paz de espírito". A estratégia gira em torno de dois vídeos semanais, pensados pra levar quem assiste a marcar um bate-papo com ela.
Ainda estamos descobrindo o caminho da comunicação, testando formato e tom. É um setor mais engessado e sério por natureza (seguro e herança não deixam muito espaço pra brincadeira), mas mesmo assim já apareceram resultados fora da curva.
A partir disso: diagnóstico completo do perfil, mapeamento dos conteúdos com melhor performance, cinco editorias com lógica de funil, planejamento editorial mensal e roteiros baseados em storytelling real: a história da mãe da Paola, que planejou e salvou a família da burocracia do luto.
"Minha mãe foi. E a burocracia não esperou o luto acabar. O que nos salvou foi uma conversa de anos atrás. Ela tinha planejado."
Pedro Pavoni Neto
Advocacia
Escritório de advocacia especializado em Direito Agrário, Imobiliário, Família e Sucessões e Empresarial, no Norte Pioneiro do Paraná. Décadas de bagagem técnica, nenhuma presença digital. Conhecimento que não chegava a quem mais precisava dele.
Comecei a comunicação do zero: site institucional, blog editorial próprio com artigos assinados por ele, e Instagram, a plataforma mais democrática pra faixa de público que ele atende. A lógica é simples: gerar lembrança através de branding e vídeo semanal, com um design um pouco mais moderno que o das advocacias convencionais da região.
Nos primeiros três meses o objetivo é cobertura: vídeo toda semana e texto no blog, passando por todas as áreas do escritório (conversão de multa ambiental, CAR, holding familiar, inventário, embargo de área rural) até montar um portfólio de apresentação sólido. Só depois disso o material fica mais complexo e a estratégia de marketing, mais afiada.
O primeiro passo sempre foi o mesmo: fazer a marca existir nos veículos de comunicação. Ainda estamos no início, mas já teve cinco visitas agendadas direto pelo Google. O básico bem feito já funciona.
↗ pedropavoni.adv.br: site e blog completos.
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